K뷰티 기업 라이프위드코퍼레이션이 스킨케어 브랜드 피캄(P.CALM)을 앞세워 국내 뷰티 시장에서 소비자 접점을 넓히고 있다. 피캄이 무신사 뷰티 메가스토어 성수에 입점하면서, 라이프위드코퍼레이션은 온라인 플랫폼과 오프라인 체험 공간을 함께 활용하는 브랜드 성장 전략을 강화하게 됐다.
무신사 뷰티 메가스토어 성수는 서울 성수동에 마련된 대형 뷰티 플래그십 매장으로, 다양한 스킨케어·메이크업·라이프스타일 뷰티 브랜드를 큐레이션 형태로 소개하는 공간이다. 라이프위드코퍼레이션이 전개하는 피캄은 해당 매장 2층 ‘무신사 뷰티존’에 입점해 소비자가 제품을 직접 확인하고 경험할 수 있는 오프라인 접점을 확보했다.
이번 입점은 라이프위드코퍼레이션의 유통 다각화 전략과도 맞닿아 있다. 피캄은 무신사 뷰티 온라인몰에서도 제품을 선보이고 있어, 소비자는 온라인에서 브랜드를 접한 뒤 성수 오프라인 매장에서 제품을 체험하고 다시 온라인 구매로 이어지는 연결형 소비 흐름을 경험할 수 있다. 이는 최근 뷰티 시장에서 중요해지고 있는 온·오프라인 통합 유통 방식과도 일치한다.
특히 성수는 패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드가 밀집한 대표 상권으로 평가된다. 트렌드에 민감한 젊은 소비자층과 외국인 방문객의 유입이 활발한 지역인 만큼, 라이프위드코퍼레이션 입장에서는 피캄의 브랜드 인지도를 높이고 신규 고객과 만날 수 있는 전략적 거점이 될 수 있다.
라이프위드코퍼레이션은 무신사와의 협업 흐름도 이어가고 있다. 피캄은 앞서 서울경제진흥원과 무신사가 공동 추진하는 ‘2026 무신사 연계 서울 기업 발굴 및 지원사업’ 3차 기업으로 선정된 바 있다. 해당 사업은 서울 소재 유망 브랜드를 대상으로 무신사 플랫폼 입점, 마케팅, 글로벌 스토어 연계, 오프라인 전시 및 팝업 운영 등을 지원하는 프로그램이다.
이번 무신사 뷰티 메가스토어 성수 입점은 라이프위드코퍼레이션이 국내 시장에서 브랜드 경험을 강화하는 계기가 될 것으로 보인다. 단순히 제품을 판매하는 방식에서 벗어나 소비자가 직접 제형과 사용감, 패키지, 브랜드 분위기를 확인할 수 있는 환경을 마련함으로써 피캄에 대한 이해도와 신뢰도를 높일 수 있기 때문이다.
라이프위드코퍼레이션은 국내뿐 아니라 북미, 동남아 등 글로벌 시장에서도 유통 채널을 확대하고 있다. 피캄을 중심으로 제품 라인업을 강화하고, 다양한 플랫폼과 오프라인 공간을 활용해 소비자와의 접점을 넓혀가는 방식이다. 이번 입점 역시 이러한 브랜드 확장 전략의 연장선에 있는 행보로 해석된다.
업계에서는 온라인 중심으로 성장한 K뷰티 브랜드들이 오프라인 체험 공간을 통해 소비자 신뢰를 강화하는 흐름이 뚜렷해지고 있다고 보고 있다. 특히 스킨케어 제품은 사용감과 피부 타입에 따른 선택 기준이 중요한 만큼, 직접 체험할 수 있는 공간의 역할이 더욱 커지고 있다.
라이프위드코퍼레이션 관계자는 “이번 입점을 통해 피캄이 무신사 뷰티 메가스토어 성수를 찾는 고객들과 직접 만날 수 있는 접점을 확보하게 됐다”며 “앞으로도 제품력과 브랜드 경험을 기반으로 국내외 시장에서 피캄의 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편 라이프위드코퍼레이션은 스킨케어 브랜드 피캄을 중심으로 온·오프라인 유통 전략과 글로벌 채널 확대를 이어가며 K뷰티 시장 내 입지를 강화하고 있다.
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